広告とマスコミＰＲ(＝記事化)の違いは？

圧倒的に効果のあるマスコミＰＲ

　“マスコミＰＲといっても、結局はお金を払って載せてもらうのなら、広告と一緒なのでは？”とお思いですか？ ところが、マスコミＰＲを受けてメディアが取材をしたものは、雑誌や新聞なら記事として掲載され、 テレビなら番組の中で紹介されます。そのため、読者や視聴者からの信頼性が極めて高いものになります。 一般的に記事や番組での紹介は、広告のおおむね３〜４倍の効果があるといわれています。

広告とマスコミＰＲの違い

項目	広告	マスコミＰＲ
特徴	広告料金を払って、誌面の枠や、テレビCM枠を買い取り、お店の宣伝を行ないます。媒体を選ぶのも、掲載内容もほぼ自由にできます。	マスコミは、読者、視聴者に有益な情報を伝えるという立場なので、情報に価値があるかどうかを常に判断しています。お店や会社の情報についても同様です。
料金	有料。 広告掲載料＋広告制作料が発生します。	無料。 基本的に料金はかかりません。（ただし本サービスを利用するとＰＲ代行料がかかります)
掲載決定権	掲載枠を買い取っているので、掲載の可否、掲載内容の決定はお店や会社側にあります。	お店や会社側は、情報を提供したり、取材に協力するのみで、掲載するかどうかの決定権はありません。
計画性	お店や会社側が決定するため、料金を支払えば、計画的に何回でも掲載できます。	同じ情報では、繰り返し掲載することはできません。例えば、新規店がニューオープン枠に掲載できるチャンスは1回きりです。
信頼性	誇大な表現、お店や会社側に都合の良い内容なので、受け手の信頼度は低いです。	媒体側からの有益な情報として発信されるので、客観性も高く、受け手の信頼度は高いです。

 

＞マスコミＰＲについてのよくあるご質問