私自身が発行しているニュースレター「らくぱのぱ」は、毎月１５日に発行しているのですが、今月は年賀状も兼ねていたので、１月６日にメール便で発行しました。
ですので、読者の方には７日か遅くても８日には届いているわけですが、さっそく何人かから感想ＦＡＸが送られてきました。そのなかで知人から「郵便物が一瞬止まる１月７日あたりに届くとひまだったら開封しますねぇ。なるほど！」という感想が…。
一応それを狙っていたということにしておきましょう(笑)。でも「ひまだったら」は余計です(笑)。
ま、それはともかく、ニュースレターにしても、ダイレクトメールにしても、それがいつ相手のところに届くかってけっこう重要だと思います。セールス用のＤＭを送っても、相手が忙しい時期だと“あとで読もう”とわきに置かれてしまい、結局読まれないままゴミ箱行きに。
業種によっては、１年の間、あるいはひと月のなかで、繁忙期と閑散期がはっきり分かれていたりしますね。例えば美容室業界だと、１２月～成人式が終わるまでは、どんなに営業をかけてもまったく相手にされないのが、成人式が終わるとうってかわって対応が良くなるようです。
相手のそういう事情をしっかりつかんで動きたいですね。
